O setor de bebidas no Brasil tem ajustado sua atuação aos novos padrões de consumo. De acordo com Renata Fialho, gerente de Marketing Categoria e Trade do Grupo RFK, indústria paranaense de multibebidas, as opções sem açúcar já se consolidaram como tendência no mercado. Levantamento da Stantec indica que, em 2025, as vendas globais de energéticos zero açúcar avançaram 25%, enquanto os refrigerantes na mesma categoria registraram alta de 10%. Para a executiva, esse cenário aponta para uma transformação estrutural no comportamento do consumidor, associada à busca por hábitos mais saudáveis, a mudanças nas dinâmicas sociais e ao aumento do uso de medicamentos voltados à regulação dos hormônios de fome e saciedade.
Como reflexo desse comportamento, o consumidor passou a buscar por mais opções de bebidas alcoólicas e não alcoólicas em doses menores, mas com maior frequência de consumo. Um levantamento feito pela organização internacional IWSR revelou que o consumo global de bebidas sem álcool registrou alta de 9% em volume em 2025. “Podemos destacar também crescimento de produtos em latas slim (269ml)”, observa a executiva.
Segundo Renata Fialho, esse cenário é impulsionado por três fatores: busca por estilo de vida mais saudável, redução de ocasiões sociais tradicionais e crescimento do consumo individual e em casa. Como resposta, cresce o mercado de bebidas de baixas calorias, sem glúten e sem álcool, como alternativas mais leves e funcionais.
Lançamentos
No Grupo RFK, essas tendências de mercado se refletem nos lançamentos que a empresa traz para a ExpoApras 2026, principal feira supermercadista do Paraná, que acontece de 14 a 16 de abril, no Expotrade, em Pinhais (PR), Região Metropolitana de Curitiba.
A nova linha Tubaína sem açúcar, da marca de refrigerantes Refriko, promete atender o público jovem e famílias. O produto estará disponível em embalagens de 300ml e 2 litros. Outra novidade é energético Furioso no sabor tangerina e limão, também na versão sem açúcar, em lata de 473 ml.
O energético Furioso, um dos principais focos de expansão do grupo, foi lançado oficialmente durante o maior carnaval sertanejo do Brasil, realizado em Balneário Camboriú (SC), no dia 14 de fevereiro. A ação integra o projeto AgroPlay Verão, iniciativa que conecta música, entretenimento e consumo, e que conta com a participação de artistas como Ana Castela, Leo e Raphael, Country Beat e outros nomes, reforçando a estratégia de posicionamento da marca junto a um público jovem e conectado às tendências.
“Mais que oferecer o produto que o mercado busca, nós trabalhamos para atender às demandas dos consumidores, com embalagens atrativas, custo-benefício e experiências nos pontos de vendas. E, claro, sempre unir sabor e qualidade”, explica Renata Fialho.
No quesito bebidas alcóolicas, área em que o Grupo RFK atua com diversas marcas de coquetéis, cervejas, destilados e chope de vinho, os produtos prontos para uso continuam em expansão acelerada, combinando praticidade com inovação de sabores e formulações. “Para as marcas, o desafio deixa de ser apenas competir por espaço e passa a ser relevante na vida do consumidor — com portfólios mais inteligentes, comunicação emocional e inovação contínua”, finaliza ela.
Sobre o Grupo RFK
Fundado em Cambé (PR), o Grupo RFK é referência nacional na produção e distribuição de bebidas. Com um portfólio diversificado que inclui refrigerantes, cervejas, coquetéis, energéticos, águas e destilados, a empresa atua com foco em inovação, expansão industrial e compromisso com a qualidade. Além da sede em Cambé, a empresa possui fábricas no interior de São Paulo, Mato Grosso do Sul e Pará. Em breve será inaugurada a nova unidade em São José dos Pinhais (PR).
