A partir de 21 de setembro, O Boticário transforma as tradicionais fitas usadas para experimentar fragrâncias em fitas premiadas. Até 13 de outubro, ou enquanto durarem os estoques, consumidores que borrifarem uma fragrância nas fitas distribuídas nas lojas da marca poderão descobrir na hora se foram contemplados com produtos ou vale-compras.
Ao todo, serão seis milhões de fitas distribuídas em cerca de 4 mil pontos de venda em todo o país. Deste total, 300 mil terão premiação instantânea. A ação foi criada pela agência SoWhat e busca transformar um elemento tradicional da experimentação de perfumes em uma experiência de interação e surpresa no ponto de venda.
“A fita olfativa já carrega um significado dentro da categoria – o que fizemos foi adicionar uma camada de surpresa e ineditismo. Criamos uma mecânica nunca antes vista de uma forma que só a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros poderia: despertando curiosidade, convidando à experimentação e proporcionando um momento único para o consumidor”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice?.
A campanha também pretende estimular o compartilhamento das reações dos consumidores nas redes sociais. Clientes Ouro do BeautyBox, programa de fidelidade da marca, receberão duas fitas e terão o dobro de chances de ganhar.
“A fita olfativa é uma das mídias mais baratas e de maior conversão que existe no varejo de beleza, mas que historicamente cumpria uma função passiva. Hackear essa jornada foi a nossa forma de transformar 6 milhões de fitas em 6 milhões de pontos de contato gamificados no balcão da loja. Ao trazer uma reação química que revela o prêmio na hora, a gente adiciona uma camada de entretenimento que cria conversa, gera desejo imediato e move o ponteiro de vendas”, afirma Sofia Ricciardi, Chief Business Officer da SoWhat.
A participação está sujeita às regras e condições previstas no regulamento da promoção.
*Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado em dezembro de 2024, com 3.470 lares no Brasil.
