O Marco das Três Fronteiras, em Foz do Iguaçu, sediou nesta sexta-feira (20) a apresentação, no Paraná, do Plano Brasis 2025–2027, estratégia voltada à promoção internacional do turismo brasileiro. A iniciativa, desenvolvida pela Embratur em parceria com o Sebrae e com apoio do Governo do Estado, integra uma agenda nacional que percorre diferentes regiões do país com base em diagnósticos locais e construção conjunta com o setor.
Considerado o novo plano de marketing turístico internacional do Brasil, o projeto estabelece diretrizes orientadas por dados e inteligência de mercado, com foco na atração de visitantes estrangeiros, aumento da receita e ampliação da visibilidade dos destinos brasileiros no exterior. A proposta também busca alinhar estratégias nacionais às iniciativas regionais, fortalecendo a atuação integrada entre poder público e iniciativa privada.
Segundo o diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, o objetivo do Plano Brasis é reposicionar o país de forma mais competitiva no cenário global e ampliar a articulação entre os diferentes atores do setor. De acordo com ele, o Paraná entra nesse movimento com potencial para consolidar sua presença no turismo internacional a partir de estratégias construídas de forma colaborativa.
A parceria com o Sebrae reforça o foco no desenvolvimento econômico, especialmente entre pequenos empreendedores. No Paraná, esse segmento representa mais de 90% das empresas ligadas ao turismo, conforme destaca o diretor-técnico do Sebrae/PR, César Rissete. Para ele, a promoção de destinos está diretamente ligada à geração de renda e oportunidades, com impacto direto na economia local.
Plano Brasis
Na prática, o Plano Brasis define mercados prioritários, orienta ações de promoção internacional e estimula a integração entre políticas públicas e estratégias privadas, com o objetivo de tornar a comunicação mais eficiente e coerente. A coordenadora de Turismo, Economia Criativa e Artesanato do Sebrae/PR, Patrícia Albanez, avalia que a articulação entre diretrizes nacionais e ações regionais tende a ampliar o fluxo de visitantes e diversificar mercados emissores, com reflexos diretos na geração de emprego e renda.
Foz do Iguaçu, localizada na fronteira entre Brasil, Paraguai e Argentina, já ocupa posição de destaque no turismo nacional. É o segundo destino brasileiro com maior fluxo de visitantes internacionais, funcionando como uma das principais portas de entrada do país. Dados da Embratur e do Ministério do Turismo indicam que o Paraná recebeu mais de 1 milhão de turistas estrangeiros em 2025.
O Parque Nacional do Iguaçu, principal atrativo da região, encerrou o ano com mais de 2 milhões de visitantes, número recorde. Desse total, cerca de 45% são estrangeiros, vindos de mais de 200 países.
A apresentação do Plano Brasis reuniu ainda representantes de entidades e do trade turístico, reforçando a articulação institucional em torno da promoção do destino no mercado internacional.
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