A LATAM Brasil anunciou que será novamente a companhia aérea oficial do Todo Mundo no Rio em 2026. A edição deste ano terá apresentação gratuita da cantora Shakira e está marcada para 2 de maio, nas areias de Praia de Copacabana. Além do apoio na próxima edição, o acordo prevê que a empresa também participe como patrocinadora oficial do evento em 2027 e 2028, consolidando uma parceria de longo prazo.
O festival é realizado pela Bonus Track em parceria com o Governo do Estado do Rio de Janeiro e a Prefeitura do Rio de Janeiro. A iniciativa busca reunir grandes atrações internacionais em apresentações abertas ao público, com impacto direto no turismo e na agenda cultural da cidade.
A edição anterior, realizada em 2025, contou com show da cantora Lady Gaga e reuniu mais de dois milhões de pessoas em Copacabana, segundo estimativas oficiais da prefeitura. O público expressivo consolidou o evento como um dos maiores shows gratuitos já realizados no Brasil e ajudou a posicionar o festival como um novo marco cultural da capital fluminense.
Para a LATAM, a presença no evento reforça uma estratégia de marca que associa a companhia a grandes experiências culturais. A empresa pretende desenvolver ações especiais e ativações durante o festival, criando experiências voltadas ao público e ampliando a conexão com fãs e visitantes que chegam à cidade para acompanhar a programação.
Segundo Mariana Karrer, a música tem papel central na estratégia de comunicação da companhia. De acordo com ela, apoiar eventos desse porte ajuda a aproximar a marca de diferentes públicos e reforça o posicionamento global da empresa, baseado na ideia de ampliar experiências e promover conexões entre pessoas e culturas.
A presença da companhia em grandes eventos musicais no país vem se consolidando nos últimos anos. A LATAM foi a aérea oficial de festivais como Rock in Rio (2019, 2022 e 2024), The Town (2023 e 2025), Primavera Sound 2023 e também do próprio Todo Mundo no Rio em 2025. A companhia já confirmou participação no Rock in Rio de 2026, que terá atrações como Elton John, Gilberto Gil, Jamiroquai, Demi Lovato e o grupo de K-pop Stray Kids.
No início de 2026, a empresa também ampliou sua presença em eventos fora do eixo Rio–São Paulo ao participar do Planeta Atlântida, realizado em Atlântida, no Rio Grande do Sul. O festival celebrou 30 anos de história e contou com um espaço exclusivo da companhia dentro da arena.
Além do vínculo com o entretenimento, a LATAM destaca o papel da sua malha aérea no deslocamento de turistas para o evento. Atualmente, a empresa opera cerca de 450 voos semanais, domésticos e internacionais, para a cidade do Rio de Janeiro, com operações nos aeroportos Santos Dumont e Galeão.
Entre as rotas diretas para o destino estão voos partindo de Brasília, São Paulo, Curitiba, Fortaleza, Foz do Iguaçu, João Pessoa, Manaus, Porto Alegre, São Luís, Salvador, Porto Seguro e Vitória, além de conexões internacionais vindas de Buenos Aires, Lima e Santiago. A rede de conexões permite ainda o acesso ao evento a partir de mais de 50 aeroportos brasileiros e cerca de 20 origens internacionais.
Com a continuidade da parceria, a LATAM reforça a estratégia de associar sua marca a eventos culturais de grande escala, que impulsionam o turismo e ampliam a visibilidade do Brasil no cenário musical internacional.
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